| 王老吉：品牌大突围 |
| 2003年，来自广东的红色罐装王老吉，突然成为央视广告的座上常客，销售一片红火。但实际上，广东加多宝饮料有限公司在取得“王老吉？的品牌经营权之后，其红色王老吉饮料的销售业绩连续六、七年都处于不温不火的... 关键词：王老吉 |
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| 可口可乐PK王老吉？ |
| 可口可乐PK王老吉？ 可口可乐PK王老吉？ 可口可乐PKPK王老吉？ 王老吉的“可口可乐”梦想王老吉的“可口可乐王老吉的“可口可乐可口可乐可口可乐&rd... 关键词：王老吉 |
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| "王老吉"品牌营销创新术 |
| 四、王老吉的品牌保护与拓展 四、王老吉的品牌保护与拓展 建立了优秀的品牌后，就要考虑品牌的保护以及延伸的问题了，对此，王老吉药业采取了如下主要措施： 建立了优秀的品牌后，就要考虑品牌的... 关键词：王老吉 |
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| 王老吉还能火多久？ |
| 王老吉在短短几年内就将营业额从一个多亿迅速扩张到十几个亿，从一个平平的区域品牌迅速成长为全国强势品牌，在不起眼的凉茶业内创造了一个不小的奇迹。 王老吉到底赢在何处？ 王老吉到底赢在何处... 关键词：王老吉 |
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| 广告带给王老吉200%增长 |
| 在华南，“王老吉”是一个家闻户晓的名字，甚至已经成为凉茶的代名词。最近罐装王老吉更成为央视广告的座上常客，销售状况一片红火。但实际上，广东加多宝饮料有限公司在取得“王老吉”的品牌经营权之后，其罐装王... 关键词：王老吉 |
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| 定位，王老吉的飙红主线 |
| “突然”之间，王老吉红得发紫。找到自己产品的独特性，并根据消费者需求进行重新定位，辅之以成功的广告攻势及强有力的渠道策略，成为王老吉的飙红主线。红色王老吉的成功，关键在于定... 关键词：王老吉 |
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| "王老吉"品牌营销创新术 |
| 我国悠久的历史造就了很多中华老字号药业，但是随着时代的变迁，很多老字号已经销声匿迹，幸存下来的也出现经营困难的局面。本文对近年来影响较大的老字号广东王老吉药业通过品牌营销实现跨越式发展进行了研究，... 关键词：王老吉 |
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| 王老吉：“红花”“绿叶”两相宜 |
| 品类在竞争扩大后，各个品牌都能得到好处。就此而言，所有在同一品类下的竞争品牌都是盟友，都站在同一阵营，共同抢夺着消费者对其他品类的注意。正是这种协同效应能够将整个品类打造成众所周知的主流产品，所以... 关键词：王老吉 |
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| "王老吉"品牌营销创新术 |
| 再进一步研究消费者对竞争对手的看法，则发现红色王老吉的直接竞争对手，如菊花茶、清凉茶等由于缺乏品牌推广，仅仅是低价渗透市场，并未占据预防上火的饮料的定位。而碳酸饮料、果汁、水等等明显不具备预防... 关键词：王老吉 |
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| 王老吉－特劳特式定位的陷阱 |
| “预防上火的饮料”是特劳特中国公司给王老吉做出的战略定位。“怕上火，喝王老吉”这种简洁明了的定位（注：王老吉将功能定位提升为战略定位概念，因此本文的品牌定位不指功能性定位），非常直观的给消费者传达了... 关键词：王老吉 |
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