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娃哈哈的9大启示


www.manaren.com   2007-02-09

    1994年,为了支援三峡库区,娃哈哈集团与涪陵地方政府共同出资成立娃哈哈涪陵公司,由娃哈哈采用移民经费与移民任务总承包的方式,对三峡库区淹没线以下的涪陵糖果厂、涪陵罐头食品厂等3家特困国有企业,进行迁建改造和开发性移民。

    当初娃哈哈承诺,在四年中使对口支援企业资产增值7600万元。公司成立10年来,累计实现利税5.06亿元。原来这3家企业发不出工资,但是到2003年了,人均年收入达到1.6万元。

    在一般人的理解中,支援意味着自我牺牲。娃哈哈为什么能做到双赢?在合作期间,娃哈哈利用涪陵当地的资源,实现了“边生产、边建设、滚动发展”。按照宗庆后的说法就是不贪图虚名,不盲目求大,按市场经济规律办企业。为降低风险,开始时娃哈哈没有在涪陵大规模投资,而是利用库区淹没的时间差,利用原有厂房,调整产品结构迅速投入生产。

    企业盈利与社会公益并不是矛盾的不可相容,没有企业的积极参与,社会公益事业就很难得到提升,但是在社会公益当中,也隐藏着更多的企业发展的机会。关键是要用一颗真心去对待社会公益。宗庆后用自己的行为,证明了为富要仁,而且仁义之中会为企业孕育机会,按照佛家的说法,这也是因果轮回了!

    “创造财富是一种责任,使用财富也是一种责任。”曾连续三度登上《福布斯》中国富豪榜的正泰集团董事长南存辉说:“我不在乎富豪榜,但想进入慈善榜和纳税榜。”

    中国的企业企业家,财富的取之有道和用之有道你想好了没有?

    企业扩张,慎言多元化!

    经过20年的发展,娃哈哈产品涵盖了含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类60多个品种的产品,其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。

    直到今天为止,娃哈哈产品除了一个童装产业属于与主业的食品无关,其他产品统统可以纳入营养品大类,因此娃哈哈的成功并不偶然,其中最重要的因素就是娃哈哈尽管发展很快,但是娃哈哈却没有冒险进行无关多元化,在渠道价值最大化的前提下,娃哈哈不但拒绝了无数高收益项目的诱惑,而且成功的规避了相关多元化产生的风险!

    2003年,娃哈哈公司营业收入突破100亿元大关,成为全球第五大饮料生产企业,仅次于可口可乐百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。自1998年以来,娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上一直位居中国饮料行业首位。

    宗庆后曾经表示,之所以娃哈哈能够在残酷的市场竞争当中生存下来,而且生活的还不错,原因有二:一方面是坚持主业经营,把这个行业做大做强,提高自己企业核心竞争力。第二则是坚持小步快跑,做不到的事情不做,所以还是比较稳健。再一个是稳步创新,希望领先人家一步或者半步。

    对比娃哈哈与国内其他企业的多元化战略,可以得出宗庆后的成熟、理性与其他盲目多元化企业家的幼稚、任性!

 
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