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《中国营销思考》是一本好书，是所有从事企业工作以及企业工作之外的同志值得一读的好书。市场营销学自上世纪70年代末被引入中国，因为其与市场经济发育程度的高度相关性，在当时的环境下，并没有引起太多的关注。二十年后,中国的市场经济以势不可挡的态势发展起来，“有效的营销策略”，成为学者、企业界津津乐道的话题。
中国25年的营销历程，风风雨雨，变化无常，市场环境在变，消费者在变，国际环境在变，一切都在变化，当营销环境的变化积累到一定程度时，原有的一套营销体系已经接近失效，在原有体系上的改良和提高已经没有意义，必须寻找一套新的营销体系。对于营销来说，最主要的课题依然是“变革和创新”，营销环境的变化不断深入，在这样的背景下，企业的应变也必须深入。
营销已经完成由传统营销时代向品牌时代的转变，并向渠道竞争迈进，这一变化为企业带来了新一轮的发展与腾飞。本书中的一些理论的提出符合时宜，符合市场环境的需要，符合企业的需要。特别是竞争的基础中提出的“价值链”理念，明确的说明竞争不再是产品与产品、企业与企业之间，而是价值链和价值链之间的竞争，对营销有了深层次的认识和诠释。
作者通过实践者和观察者的双重身份，专业、理性、客观地理解思考中国市场，以浅易的文字书写了关于对中国市场的思考，并主要对战略、渠道、品牌、价值链、营销团队、服务、营销思考等问题进行了讨论，深入浅出，娓娓到来，全方位地深化、再造、整合了营销理论，为中国企业的营销理论和实践开出了一片新的天地，特别对我们这些从事实践工作的同志，读此书有茅塞顿开之感。另外，陈老师在书中从很多不同的视角进行了思考，随手可摘，如：中国企业的品牌能力；零售商与制造商的结局；价值分享的可能；渠道成员的生存之道；目标市场与竞争对手是谁；免费服务是否赶走了你的顾客；营销从精细化转向精益化；市场基础比促销更可靠；价格是战略的选择，不是战术的选择等等，系统、全面、多视角的提出了自己的关于当代中国市场经济、关于当代中国企业的营销的理论体系和发展框架，并明确地提出了企业提升营销能力的六个方向，为中国企业的发展指明了方向，对理论和实践都具有重要的指导意义。
陈老师以10年的时间来研究市场营销理念，并为我们带来了在中国市场研究方面既有理论高度又有实践经验的难得的佳作，对中国企业的营销实践、对中国企业的发展、对中国市场经济的发展都将产生积极的影响。
中国华油集团公司总经理 王文沧
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