【
案例3】
蒙牛·中国牛·世界牛
2002年2月，国夫到
蒙牛工作不满两月，消协的同志找上门来，想让
蒙牛在《3.15特刊》中刊登一幅广告。
一番斟酌，国夫写就一篇标题为《
蒙牛·中国牛·世界牛》的短文，其中最核心的两段内容为：
“
蒙牛”已成为“中国牛”，并在向“世界牛”迈进。
牛根生认为，乳业是国家的弱项，却是内蒙古的强项;“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”的草原文化是古人留给内蒙古的最大的一笔无形资产，内蒙古要做中国的“乳业龙头”，呼和浩特要做“中国乳都”。
2002年3月，该文连同标题一同发表。
从此，“
蒙牛·中国牛·世界牛”成为代表
蒙牛“战略三部曲”的一句口号，漂洋过海，响彻世界。这里的“牛”，客观上具有“三关意义”——既代表乳业之“牛”，也代表事业之“牛”，还代表精神之“牛”!
有时候，也会把词句稍微变换一下：“内
蒙牛·中国牛·世界牛”，“草原牛·中国牛·世界牛”。
总之，
蒙牛的这张“名片”，简明扼要地勾勒出了公司的“战略蓝图”，成为具有广泛流传价值的标准“自画像”。
这句口号对其他产业也提供了一定的启发意义。2007年10月12日，战略专家李兴旺教授(曾深入宁夏对“宁夏红”
品牌进行专题调研)在自己的讲座中介绍“宁夏红·中国红·世界红”这一枸杞产业的典型
案例时，就曾推断说，宁夏红的这句口号应该是借鉴“
蒙牛·中国牛·世界牛”的产物。
国夫醒语：
名含基因吗——快嘴
品牌·哑巴
品牌·歪嘴
品牌 衡量
品牌名称好赖的标准只有一个：看“
品牌名称”是否正确有效地传递了“
品牌基因”。按照“名称”对“基因”的传递程度，我把市场上的
品牌分为三类：快嘴
品牌，哑巴
品牌，歪嘴
品牌。“快嘴
品牌”会说话——看了
品牌名，不用作任何附加的解释，你就知道它是什么基因。“哑巴
品牌”不说话——看了
品牌名，如果不作附加解释，你就不知道它到底是啥意思。“歪嘴
品牌”说错话——看了
品牌名，如果不作附加解释，你就会误解它的
品牌基因。
“
蒙牛”可谓“快嘴
品牌”的杰出代表!由于它自己会说话，所以，将老祖宗数百年来传承下来的关于“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”的草原文化遗产，以及几代人数十年来所积累的内蒙古牛奶的无形资产，大包大揽，几乎“照单全收”!无怪乎上海人把来自内蒙古的牛奶统统叫做“蒙奶”呢。一个会说话的“快嘴
品牌”，较之于不会说话的“哑巴
品牌”，节省的广告费何止百万、千万!
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