“再来一斤吧。”老太太被小贩说得很高兴又买了一斤。
小贩边称李子边问：“您知道孕妇最需要什么营养吗？”
“不知道。”
“胎儿最需要维生素，孕妇一定要补充维生素才能有健康的宝宝。您知道哪种水果含维生素最多吗？”
“不清楚。”老太太没有给儿媳妇补充过维生素，担忧起来。
“猕猴桃有丰富的多种维生素，特别适合孕妇。您儿媳妇要是天天吃猕猴桃，一高兴说不定能给您生出一对双胞胎来。”
“是吗？好啊，那我就再来一斤猕猴桃吧。”老太太立即掏钱。
“谁摊上您这样的婆婆，一定有福气。”小贩给老太太称猕猴桃的时候，嘴里也不空闲，“我每天都在这儿摆摊，水果都是当天从批发市场找新鲜的进的，您媳妇要是吃好了，您再来。”
“行。”老太太被小贩说得高兴，提了水果边付账边答应。
周锐讲完了故事，停顿片刻给大家思考的时间，提出问题：“故事讲完了，三个小贩对同一个顾客，为什么销售结果完全不同？”
肖芸有所领悟抢先说：“第一个小贩没有掌握老太太的真正需求，善于提问的第三个小贩找到了她的需求。”
谢伊补充说：“三个小贩掌握客户需求的深度不一样，第一个小贩只掌握了表面的需求，没有了解深层次的需求。”
周锐点头肯定又继续问：“需求的确有表面和深层之分，归根结底，什么是老太太最深层次的需求？”
崔龙随口答道：“当然是给儿媳妇吃。”
周锐微笑着说：“不一定，说不准婆媳矛盾很尖锐。老太太有一天拿着擀面杖追打儿媳妇，儿媳妇眼看跑不掉，干脆停下来转身看着婆婆。老太太举着擀面杖奇怪地问：‘你怎么不跑了？’儿媳妇说：‘你打吧，反正我怀孕了。’老太太打不打呢？”
肖芸怀孕在身，深有体会地大声说：“哼，当然不敢打了。”
谢伊觉得周锐有些夸张：“哪有这样的婆婆和媳妇啊？”
周锐开过玩笑，站起来在白板上画一个五层次的树状图，空着图中的文字：“需求不是看不见、摸不着的，而是一个五层次的树状结构。”
“需求是有形状的？”钱世伟看着空白的树状图，猜想着应该怎么填上定义。
周锐手指最顶端的方框说道：“老太太买李子不是为了儿媳妇而是为了抱孙子，这是客户采购的目标和愿望，也是产生采购的根源，是客户最深层的需求。如果我们能帮客户满足这个深层次的需求，他们愿意花更多的钱。”
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