钓鱼台国宴特供酒2002年上市营销策划方案

2007-03-09

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　　简　　介

"金星"、"蓝马"钓鱼台国宴特供酒2002年上市营销策划方案　　"金星"、"蓝马"啤酒荣获钓鱼台国宴特供酒称号，是金星啤酒集团过硬的产品质量的真正体现，是金星集团实施名牌战略的一个里程碑，它是对"金星"、"蓝马"啤酒的品质最有说服力的肯定，它提升了品牌形象，为进一步提高"金星"、"蓝马"啤酒的品牌知名度和忠诚度起到极大的推动作用。本方案旨在通过一系列的策划形成一个全方面、高密度、立体式、持久性的宣传效应，使钓鱼台国宴特供酒的广告效能最大限度地发挥，促进国宴特供酒的上市销售。
　　一、产品形象策划。公司选用更加优质的原料和先进的工艺技术，由钓鱼台国宴特供酒专用线生产，这为国宴特供酒保持良好的品质做了保障，树立了良好的产品内在形象。现在要重点要对产品的外在形象即产品的外包装形象进行策划，国宴特供酒的外在形象应体现出庄重、高贵、大方的特色，给人一种全新的、强烈的视觉冲击。全部使用640ml、355ml、500ml、450ml等多种规格的新B瓶，在酒标和包装箱设计上应色彩明快、简洁又不失庄重与高贵，重点要突出"钓鱼台国宴特供酒"字样的醒目程度。在背标上建议对国宴酒进行详细的文字介绍，提高消费者对其认知程度。
　　二、媒体广告策划。随着信息化时代的到来，消费者获取信息的渠道越来越多，但电视与报纸等媒体仍是当前消费者获取信息的主要途径，充分发挥电视与报纸等媒体的广告效应仍是促进销售的有力武器。作为从区域品牌向全国性品牌转型，从区域市场向全国市场转型的"金星"、"蓝马"啤酒来说，广告的传播应立足于河南，辐射全国。
　　（一）报纸媒体策划。《大河报》是河南发行量最大，阅读范围最广的报纸媒体，《环球时报》是国内发行量较大，是大部分中青年男性（啤酒消费最集中的群体）最喜爱的报纸之一，近期阿富汗与美国的恐布主义与反恐布主义较量、以色列与巴勒斯坦正义与非正义的斗争等事件正是这些读者关心的热点，报纸的阅读量更大，这两个报纸媒体是进行国宴用酒宣传的最佳报纸媒体之一。在《大河报》和《环球时报》上以整版或半版的版面，进行以"热烈祝贺金星、蓝马系列钓鱼台国宴特供酒隆重上市"为主题的连续宣传。邀请省市技术监督局、质检所、工商局等单位作为祝贺单位。同时利用各种途径，组织关于国宴酒上市的新闻稿在省内外各报纸媒体广泛刊发，起到推波助澜的作用。同时可举办一次"祝贺金星、蓝马系列钓鱼台国宴特供酒

关键词：营销管理营销策划案营销策划案

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