维生素E-保健品市场的新宠

维生素E，保健品市场的新宠

华东市场调查报告 

一、 维生素E市场开始受到重视

随着新千年的到来，保健品市场各路诸侯正在斗智斗法，各显神通。维生素E在维生素家族中一枝独秀，在保健品市场的硝烟中找到了自己的领地。维生素E（VE）又名生育酚，是一种常用药品兼营养保健品，目前已成为国际市场上用途最多、产销量极大的主要维生素品种，与VC、VA一起成为维生素系列的三大支柱产品。近年来，随着市场的不断发展以及人们对健康的更加关注，我国维生素市场发展非常迅速，维生素E将会有着更为广阔的市场前景。那么，维生素E市场到底处于一个什么样的状况呢？为此，南京雅兴市场研究公司进行了一次维生素专项市场调查，调查城市为上海、南京、杭州，样本数1200。

二、维生素市场不断扩大，消费趋于理智并注重实用

消费者对维生素保健品的认可，在服用率上得到了明显的反映，据调查，维生素的服用率已达到了55.7%。维生素这块大市场经过近几年的运作，已经逐渐形成了一些较具影响力的品牌，其中艾兰得、施尔康、VC银翘片、小儿善存片、VC泡腾片等产品的市场表现较为突出，保持着较高的市场占有率。雅兴市场研究认为，这些品牌的知名度相对分散，没有形成高度的品牌集中，正说明目前维生素保健品市场正处于不断成长的阶段。另外，新品牌的不断进入，使得维生素行业内的竞争也日趋激烈。

同时，伴随着激烈的市场竞争和硝烟弥漫的商战，消费者的消费行为也在发生着微妙的变化。消费者在购买行为的每个环节都表现出对产品实用的高度重视、对自己身体健康的关心和面对广告的理智。调查显示：

1. 在购买维生素保健品动机上

（1）51.7%的人认为维生素是人体必需的营养品

（2）22.9%的人认为自己体内缺乏维生素

2. 在购买维生素保健品的场所选择上

（1）45%的人选择在超市购买

（2）38%的人选择在药店购买；

3. 在信息收集途径上，消费者在获取信息方面表现出的是一种被动信息收集状态，比较倾向于户外广告、电视广告、电视健康专题节目，分别占33.9%、28%和28%；