新产品开发与产品生命周期策略第九章

第九章

新产品开发与产品生命周期策略

新产品开发策略

新产品失败的原因

新产品的失败率据估计高达80%。成功的20%，五年之后只有40%左右能存活下来。为什么?

改进新产品

新产品的成功取决于:

新产品开发的主要阶段 (图 9.1)

顾客

竞争对手

渠道成员

供应商

系统地寻找新产品设计思想，可以从雇员内部获得，也可以从：

New Product Development Process新产品开发过程：步骤 1. 构思产生

新产品开发过程：步骤 2. 构思筛选

尽可能去掉不好的构思而留住好的构思。 许多公司都有评估和筛选构思的系统，用于评估:

1. 将产品构思转化为几种产品概念

概念测试 – 与合适的目标消费者

3. 选择最能吸引目标消费者的概念

新产品开发过程： 步骤3.概念发展

第三部分描述产品长期:销售/利润目标营销组合战略

描述产品在第一年的:计划价格分销策略营销预算

第一部分 整体描述:目标市场计划产品定位销售/利润目标 市场份额

新产品开发过程：步骤 4. 营销战略

如果不, 淘汰该产品概念

步骤 5. 商业分析步骤 6. 产品开发

市场测试包含的内容

将产品和营销计划同时进入更为真实的市场环境进行测试。

新产品开发过程步骤 7. 市场测试

新产品开发过程 步骤 7. 市场测试

商品化是将产品推向市场的阶段

新产品开发过程 步骤 8.商品化

加速新产品开发

讨论连接

假定你是有权决定“年度最佳产品”的小组成员之一。

产品生命周期 (图. 9.2)

产品生命周期的运用

产品生命周期可以用于描述:

运用产品生命周期的问题

对特征、目标和战略的总结