境外资本进入中国媒介市场的趋势分析

境外资本进入中国媒介市场的趋势分析

众所周知，无论中外，媒介产业是一个高投入、高风险而又高回报的产业。在西方发达国家，媒介不仅是舆论导向作用的社会公器，而且是市场规模巨大、利润回报丰厚的产业部门。美国《商业周刊》评选出的美国５００家大企业中，２０多家都是报业公司。我国的媒体在计划经济时代一直是意识形态挂帅，直到改革开放之后宣传和经营才成为双驾马车。但因为中国的媒介产业长期与资本市场相隔离，资本进入媒介市场相对来说还是未曾开垦的处女地，资本的进入大多采用地下合作的方式。但面对中国媒介市场巨大的利润空间、ＷＴＯ后中国媒介市场提供的巨大机遇，许多业外资本尤其是境外资本①已经蠢蠢欲动了。

一、境外资本进入中国媒介市场的现状

１．国际出版巨擘觊觎中国杂志市场

２００１年３月５日，由国际期刊业联合会主席托马斯·索托·克里亚率领的国际期刊联盟友好考察团来到上海，同上海文艺出版总社的同行交流。这个考察团囊括了世界著名的《读者文摘》、美国最大的出版印刷集团唐纳利父子公司、巴西最大出版集团之一Ａｂｒｉｌ等国际出版巨头。几乎所有的考察团成员都希望自己的期刊进入中国。《读者文摘》特意带了１０万册杂志来投石问路。

中国庞大的市场机会无不诱惑着处于激烈竞争下的国际大出版商。１９９９年美国《财富》杂志在上海成功举办“财富论坛”，得到了在我国创办中文版的许可。在“财富论坛”上，时代华纳董事长列文直言不讳：“相信终有一天我们会来到中国市场。”

“早起的鸟儿有虫吃。”德国出版巨擘贝塔斯曼是最早进入中国的海外出版公司。１９９５年２月，经上海市外经贸委批准，由上海市新闻出版局直属的中国科技图书公司与德国贝塔斯曼股份公司合资建立“上海贝塔斯曼文化实业有限公司”。凭着贝塔斯曼与中国官方的良好关系，贝塔斯曼在中国的图书期刊市场长驱直入：在中国获得了经营图书俱乐部许可证，建立了庞大高效、面向全国的书友会，直接开展图书报刊的发行零售业务。又出版了《车迷》杂志，来势凶猛。贝塔斯曼在中国的下一个目标是电视市场：先期投入４０００万元人民币，随后每年投入５０００万元人民币。

２．国际影视集团急欲辐射中国