案例-可口可乐高调喝茶经销商担忧虎头蛇尾

可口可乐高调喝茶

经销商担忧虎头蛇尾

可口可乐近来的系列动作引起了百事可乐的高度关注：5月底，可口可乐宣布与雀巢公司联手在广东市场推出全新“茶研工坊”即饮茶系列新品；6月22日，可口可乐投资1.75亿元建造的粤最大灌装厂在惠州正式开业；其最令人注目的是全国首条非碳酸玻璃瓶生产线，并推出每瓶售价仅1元的雀巢冰极冰爽茶。

自2005年12月，百事可乐的市值首次在纽约证交所超过可口可乐以来，依然占据“碳酸饮料全球老大”称号的可口可乐觉得自己必须要做点什么，尤其是在自己以前甚少涉足的非碳酸领域。华尔街的分析师认为，正是太过倚重碳酸饮料，才会发生可口可乐不愿意看到的那一幕。

玻璃瓶普及运动

据可口可乐掌握的数据，过去6年间，茶饮料市场平均增长16%，而非冰爽的纯茶领域，更是有66%的惊人成长。

在中国，可口可乐已经迅速凝聚了“茶”板块的攻击力量。而老对手百事可乐目前在该领域尚未有突破。

广东太古可口可乐市场销售总监张晓东称，“茶研工坊”“草木+绿茶”配方是可口可乐专门为中国市场量身定做的第一款产品。

“茶研工坊”去年在上海、 上市，市场份额目前已经达到双位数。

2002年的“雀巢冰爽茶”、2004年的“雀巢冰极冰爽茶”、2005年的“茶研工坊”。在非碳酸饮料领域，可口可乐的“茶”板块已经成型。

相对康师傅、统一两大饮料巨头在茶领域的市场地位，碳酸领导者可口可乐直言自己是“挑战者”的角色。因此，差异化是其竞争的主要策略。相对市场上其他塑料瓶包装为主，定价超过3元的茶产品,可口可乐志在以低价玻璃瓶产品开打一场“茶”战。

去年非碳酸增长高于碳酸

老对手百事可乐在非碳酸饮料多元化上的突围，曾令可口可乐非常被动。

日前，可口可乐(中国)饮料有限公司总裁包逸秋向《第一财经日报》表示，目前可口可乐已经在中国建有专门的非碳酸饮料研发中心。