2008年北京奥运会无疑是近几年中国社会上下密切关注的一件大事，也被认为是推动中国经济未来发展的重要契机。随着奥运会的日益商业化，各种新营销手段开始出现和成熟，手机第五媒体所承载的业务形式围绕北京奥运题材的无线营销市场也将得到井喷式的发展。
作为中国最大的移动
通信运营商，2007年7月中国移动从工商部门获得广告资质，进军无线广告市场，并将在北京奥运期间提供无线搜索、彩铃等一系列业务；2007年7月17日，中国移动宣布推出北京奥运手机官方网站，成为历史上第一个奥运手机官方网站，并将在年底提供奥运快讯业务。除了在
营销战略上，无线基础设施在奥运经济中也得到了投入巨大。中国移动将负责搭建由GSM/GPRS/EGPRS/TD-SCDMA等网络组成的移动
通信系统。这是一个跨越多个
通信平台的系统，2G、2.5G、2.75G、3G等
通信技术，以及WLAN、WiMax等无线
通信技术。此外，一些手机厂商也推出了印有奥运五环标记的手机。
iResearch艾瑞咨询分析认为，北京奥运会将给中国无线营销市场带来难得的机会，2007年作为奥运会开始之前最后的准备年，无疑要求无线营销产业链上的各环节加强营销推广力度。各种借助奥运会题材的无线营销活动将层出不穷，一些
企业或许会经过这一次的机会将在市场上获得一定的优势地位。
随着2006年中国进入无线广告元年，2007年中国无线广告市场开始在各领域快速发展，一些新兴的营销应用开始在无线广告市场纷纷出现。同时，随着2008年北京奥运会的日益临近，很多厂商也将奥运作为推动无线广告营销的重要契机。根据艾瑞咨询最新研究成果《2007年无线营销研究报告》显示，2007年中国无线广告市场规模将达到7.4亿元
人民币，较2006年的5亿元
人民币增长56%.由于北京奥运会的来临而带来的广告市场的整体性增长，无线广告无疑也是其中非常重要的一块，2008年中国无线广告市场规模的增长率还将继续放大。艾瑞预计，2010年中国无线广告市场的整体规模将达到22亿元
人民币。
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