中国行业领先企业雇主品牌调研发现：优秀雇主品牌企业的利润和市场占有率比例达到60%

　　　2007 年 10 月 20 日 ，由国际人力资源管理协会、《北大商业评论》、国家劳动和社会保障部《职业》杂志联合举办“第四届中国人力资源管理年度盛典暨 2007 中国人力资源年度评选颁奖典礼”在北京大学英杰交流中心隆重举行。本次盛典的年度主题为“雇主品牌 国际化 专业化”。

　　 中国行业领先企业雇主品牌调研项目自 2007 年 1 月初启动，经过 3 个月的前期文献搜集、理论探索、方法论证、问卷设计， 1 个月的预调查、问卷修改， 4 个月的调研方案设计、调研员培训、 2 个月的数据录入、统计和计算分析，于 9 月底完成初步报告。课题组调动政府、企业、研究机构及媒体资源，采用科学手段，从 4 月份起，对国内不同地域、性质、行业、类型、销售额、资产总额等背景的 500 多家企业进行较为全面问卷调查。

　　 北京大学管理案例研究中心副主任、《北大商业评论》副主编 刘颖悟 博士介绍说，中国人力资源管理年度盛典暨年度评选活动至今已成功举办了三届，是中国人力资源行业内规模大、权威性强、具有广泛影响力的评选活动，得到了众多人力资源界的管理精英、权威媒体、专家学者以及学术机构的广泛支持，在业界具有较大影响。此活动的举办，意义在于推动、鼓励行业良性发展，促进业界交流，为诸多对中国人力资源事业发展做出杰出贡献的组织和个人提供展现时代骄子风采的舞台，表彰那些致力于人力资源领域发展并被同行所认可的组织和个人，同时也为企业 HR 、人力资源专业机构和人士提供一个有效的互动平台，推动中国人力资源行业的进步。

　　 新浪网人力资源总监段冬介绍说，在 2007 年雇主品牌管理调研活动中，涉及到企业的股东层面。好企业是好雇主的前提，只有企业经营业绩卓越的雇主才有实力满足员工的发展需求。最佳雇主企业关注股东长远的投资回报，并主动投资于员工培养，尤其是核心人才的培养，坚持持续创新和科技进步，打造企业核心竞争力，确保企业的长期可持续发展。

　　 北京爱普惠管理咨询公司总经理丁雪峰介绍说，企业雇主品牌的股东层面中，企业的利润率和市场占有率是关键指标。据中国行业领先企业调研显示，优秀雇主品牌企业的行业市场占有率均值为 25% ，最高值为 60% ；利润率均值为 21.74% ，最高值为 33% 。数据显示优秀雇主品牌企业的利润率和市场占有率都是较高的。可见，雇主品牌建设不但带来了企业利润率和市场占有率的提升，同时，后者的提高又带动了雇主品牌建设股东层面上水平的进步，从而进一步推动企业雇主品牌建设。作者：魏羽 李倩 林巧