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　MANAREN专题指南
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二三级市场的整合营销传播实务
　　现在已经有越来越多的企业开始重视二三级市场，应该说，在当今中国，二、三级市场的主流消费人群属于阶层占有
数量最多、人数最多的“中层阶层”群体。虽然他们作为个体的消费能力、消费价位和消费频次目前还远远低于一级市场，
但由于这个群体的广泛性，所以呈现出的需求总量是惊人的……[全文]
打造整合营销的势与流
　　2004年5月，迈克尔·乔丹受耐克公司之邀请，访问中国。耐克公司通过组织举办全国规模的男子高中篮球联赛并通过
乔丹这样的巨星造势，大力开拓有近3亿篮球爱好者的中国篮球市场，使中国成为耐克公司仅次于美国的最大篮球市场。这
一案例让我们体会到了一种营销的力量，这就是整合营销（INTEGRATED MARKETING）……[全文]
·清华大学博士胡左浩-整合营销
·清华大学博士胡左浩-设计和管理整合营销传播		 ·清华大学胡左浩-营销学基础的培训
·整合营销三大产业
 
　　整合营销传播是指企业在经营活动过程
中，以由外而内战略观点为基础，为了与利
害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理
者为主体所展开的传播战略。整合传播不仅
包括广告和促销，而且还包括面向企业外部
以企业广告、公共关系、企业宣传活动等为
主要内容的对外企业传播与面向企业组织内
部以提高组织成员士气、归属意识为目的的
对内企业传播。
   
市场营销“超限战”法则
　　超限战的所有方法都在于创新，“运用之妙，在乎一心”，“六六三十六计，
数中有术，术中有数。阴阳燮理，机在其中，机不可设，设则不中”，首先是思维
的改变，脑袋的改变，然后是战略战术的改变和创新，最后才是营销结果的改变。
有了这些改变，弱就可以胜强，小就可以搏大，少就可以胜多……[全文]
 
名企营销经典分享：
·清华大学-IBM-市场营销活动分析
·清华大学-NOKIA-营销管理培训
·清华大学胡左浩-招商银行-营销分析
三精制药：整合营销重塑钙市场
　　从1994年开始，在计划经济向市场经济转轨的过程中，三精制药与许多老国有
企业一样，许多问题逐渐暴露出来：产品老化、单一；思想僵化、管理体制落后；
渠道短缺、销路不畅等。现任哈药集团股份有限公司总经理兼哈药集团三精制药有
限公司总经理姜林奎就是在这种情况下走马上任的。随之，一系列的改革措施相继
出台了……[全文]
更多名企营销案例分享：
·清华大学博士胡左浩-爱华-市场营销案例分析
·清华大学-一汽-集团公司市场营销案例分析
·清华大学-海尔-企业营销网络案例分析
 
　　胡左浩，清华经管学院副教授，浙江大学管理工程系硕士，日本京都大学经济学部经营学研究科经济学博士。曾任浙江大学工
商管理学院讲师，曾出版过《日本家电企业的市场营销创新》、《现代物流与供应链管理》等专著。

重磅资料分享：
·清华大学博士胡左浩-确定细分市场和选择目标市场培训
·清华大学博士胡左浩-分析业务市场与业务购买行为的培训
·清华大学博士胡左浩-管理营销信息和衡量市场需求培训
·清华大学博士胡佐浩-海尔、长虹营销战略比较
·清华大学博士胡佐浩-中国移动与中国联通营销比较分析
 

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