| 案例-不断创新的惠普公司 |
| 不断创新的惠普公司不断创新的惠普公司45年多来，惠普公司一直上是硅谷高科技主要的制造商之一。该公司以其优绝的工程技术闻名于世，它在早期便成功地研制出了电子试验装置，这一成功使它成为集高技术于一身的飞速 |
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| 案例-汉堡包的价值到底为多少 |
| 汉堡包的价值到底为多少汉堡包的价值到底为多少一个汉堡包的价值多少，现在越来越难估计。大多数的西方人只要花0.5美元以下的钱，即可得到一个可口廉价的汉堡包，少数人会花1.5美元买一个大麦克或加奶酪的汉堡 |
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| 案例-超低价的出口车 |
| 超低价的出口车超低价的出口车亨代是第一家向美国出口汽车的南朝鲜公司。近几年来，好几家南朝鲜公司，包括三松、金星和岱武的电视机、录象机和微电脑都成功地打进了美国市场。由于南朝鲜工资普遍低于许多其他国家， |
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| 案例-建筑玩具的市场争夺战 |
| 建筑玩具的市场争夺战建筑玩具的市场争夺战随着日本玩具业的崛起，北美的玩具市场竞争正日益加剧。1976年3月亨利·若利韦先生，加拿大儒兹——蒙德公司4个分公司（金属、塑料、成套木模和建筑玩具）的老板，正 |
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| 案例-顾客需要购买哪种电话机 |
| 顾客需要购买哪种电话机——美国电报电话公司顾客需要购买哪种电话机——美国电报电话公司1980年以前的几十年中，美国的家庭用电话机市场一直由美国电报电话公司所垄断。起先很长一段时间内，用户不能自行购买电 |
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| 案例-推陈出新的施乐复印机公司 |
| 推陈出新的施乐复印机公司推陈出新的施乐复印机公司1984年，施乐复印机公司首次展出了3种新的复印机，这是该公司3年前开始的新产品发展计划的第一批成果。施乐复印机公司的董事们希望这个新的发展计划能救活它 |
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| 案例-美勒啤酒公司的市场细分策略 |
| 美勒啤酒公司的市场细分策略美勒啤酒公司的市场细分策略中国的抽烟消费者大多知道“万宝路”香烟，但很少知道生产、经销万宝路香烟的公司叫菲力普摩里斯公司，就是这家公司在1970年买下了位于密尔瓦基的美勒啤酒 |
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| 案例-“状元红”瓶酒二进大上海 |
| “状元红”瓶酒二进大上海“状元红”瓶酒二进大上海“状元红”酒是历史名酒，从明末清初至今，享誉已有300多年了，其生产厂家是河南上蔡酒厂。这种酒不但颜色红润晶莹、醇香可口，而且是调血补气的好酒。自从上蔡 |
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| 案例-康师傅方便面的成功之道 |
| 康师傅方便面的成功之道康师傅方便面的成功之道台湾顶新食品公司打算进入大陆方便食品市场，但不知道大陆市场究竟需要哪一种方便食品。当时大陆方便面食品工厂已有上千家，竞争比较激烈。顶新公司没有贸然投资，而是 |
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| 案例-国际营销中的语言困扰 |
| 国际营销中的语言困扰国际营销中的语言困扰很多名牌公司的名牌产品在国内畅通无阻，无人不晓。然而，由于跨过国境经营，首先会遇到语言上的困扰。很多例子说明，如果企业的国际营销，不注意使用你的语言，会使公司和 |
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