| 案例-戴尔：网上直销先锋 |
| 戴尔：网上直销先锋戴尔：网上直销先锋计算机销售最常见的方式就是由庞大的分销商进行转销。这种方式似乎坚不可摧，也令许多计算机制造厂商的直销屡屡受挫，因为广大的消费者似乎已经认同了这种销售形式。而戴尔却抗 |
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| 案例-顾客就是上帝：卡特皮勒公司成功之道 |
| 顾客就是上帝：卡特皮勒公司成功之道顾客就是上帝：卡特皮勒公司成功之道卡特皮勒公司是世界上最大的基建和矿山设备制造商，同时在农用机械和重型运输机械领域也占有相当地位，目前公司的价值已超过160亿美元。回 |
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| 案例-连锁经营的经典：麦当劳 |
| 连锁经营的经典：麦当劳连锁经营的经典：麦当劳1955年，52岁的克劳克以270万美元买下了理查兄弟经营的7家麦当劳快餐连锁店及其店名，开始了他的麦当劳汉堡包的经营生涯。经过多年的努力，麦当劳快餐店取得 |
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| 案例-“康师傅”快马夺神州 |
| “康师傅”快马夺神州“康师傅”快马夺神州20世纪90年代初，台湾饮食业商人纷纷涉足大陆，以京津为他们抢占的首要制高点。当时大陆的快食面业处于一种诸候割据，群龙无首的局面，产品质次、品低、缺少一种可以一 |
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| 案例-哈勒尔大战某知名化妆品公司 |
| 哈勒尔大战某知名化妆品公司哈勒尔大战某知名化妆品公司哈勒尔最大的胜利，就是在60年代初购进称为“配方四○九”（Formula409）的一种清洁喷液批发权，以及其后在全国展开的零售努力。到1967年时， |
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| 案例-随身听畅想曲：索尼 |
| 随身听畅想曲：索尼随身听畅想曲：索尼索尼公司是战后日本经济高速增长和走向国际化的象征。1946年，第二次世界大战刚结束的时候，索尼公司的资金只有19万日元，是一个小企业。经过30年的时间，年销售额超过 |
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| 案例-艾科卡危难中拯救克莱斯勒 |
| 艾科卡危难中拯救克莱斯勒艾科卡危难中拯救克莱斯勒艾科卡是一位世界级的名人，他受命于危难之时，将濒临倒闭的克莱斯勒公司挽救了过来，美国人以他为骄傲，甚至打算任命他为副总统。而这一切均来自于艾科卡的危难时 |
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| 案例-闪闪的红星：红星酿酒集团改换商标 |
| 闪闪的红星：红星酿酒集团改换商标闪闪的红星：红星酿酒集团改换商标1996年4月底，北京市场上突然出现一批改头换面的二锅头酒，其商标上赫然出现“红星”两字，这一迹象让二锅头的老主顾们不禁一愣：这酒是不是 |
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| 案例-高露洁持续发展之道 |
| 高露洁持续发展之道高露洁持续发展之道高露洁公司是美国一家生产经营洗涤品、牙膏、化妆品的跨国公司。据1995年统计数字，当年该公司销售额为83.6亿美元，纯利2.9亿美元，拥有资产69.6亿美元，居美国 |
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| 案例-肯德基二度进军香港 |
| 肯德基二度进军香港肯德基二度进军香港一、进军“东方之珠”一、进军“东方之珠”1973年，赫赫有名的肯德基公司踌躇满志，大摇大摆地踏上了香港这个弹丸小岛。1973年，赫赫有名的肯德基公司踌躇满志，大摇大 |
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