| 案例-推陈出新的施乐复印机公司 |
| 推陈出新的施乐复印机公司推陈出新的施乐复印机公司1984年，施乐复印机公司首次展出了3种新的复印机，这是该公司3年前开始的新产品发展计划的第一批成果。施乐复印机公司的董事们希望这个新的发展计划能救活它的陷入困境的复印机商业，因为这一行业几乎占了整个公司总销售额的3/4。1984年，施乐复印机公司首次展出了3种新的复印机，这是该公司3年前开始的新产品发展计划的第一批成果。施乐复印机公司的董事们希望这 |
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| 案例-顾客需要购买哪种电话机 |
| 顾客需要购买哪种电话机——美国电报电话公司顾客需要购买哪种电话机——美国电报电话公司1980年以前的几十年中，美国的家庭用电话机市场一直由美国电报电话公司所垄断。起先很长一段时间内，用户不能自行购买电话机，只能租电话机，因而美国电报电话公司（以下简称ATT公司）有什么样的电话，顾客就租什么样的电话，没有一点儿选择的余地。到了70年代后期，美国最高法院宣布可以自行购买电话，与ATT公司的线路连接使用 |
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| 案例-建筑玩具的市场争夺战 |
| 建筑玩具的市场争夺战建筑玩具的市场争夺战随着日本玩具业的崛起，北美的玩具市场竞争正日益加剧。1976年3月亨利·若利韦先生，加拿大儒兹——蒙德公司4个分公司（金属、塑料、成套木模和建筑玩具）的老板，正考虑对他经销的建筑玩具——Hi-brix产品采取什么行动，因为这些玩具面临着新的、有影响的日本玩具的竞争。为了防止销售额的下降，几个分公司被要求能很快拟定一个扎实的计划以稳定定单的定购数量。随着日本玩 |
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| 案例-超低价的出口车 |
| 超低价的出口车超低价的出口车亨代是第一家向美国出口汽车的南朝鲜公司。近几年来，好几家南朝鲜公司，包括三松、金星和岱武的电视机、录象机和微电脑都成功地打进了美国市场。由于南朝鲜工资普遍低于许多其他国家，朝鲜产品往往比它的竞争者产品价格低25%。亨代是第一家向美国出口汽车的南朝鲜公司。近几年来，好几家南朝鲜公司，包括三松、金星和岱武的电视机、录象机和微电脑都成功地打进了美国市场。由于南朝鲜工资普遍低于 |
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| 案例-汉堡包的价值到底为多少 |
| 汉堡包的价值到底为多少汉堡包的价值到底为多少一个汉堡包的价值多少，现在越来越难估计。大多数的西方人只要花0.5美元以下的钱，即可得到一个可口廉价的汉堡包，少数人会花1.5美元买一个大麦克或加奶酪的汉堡包，然而，这些又是过时的风尚了，当今人们随着生活条件的改善，越来越多的人情愿付4美元，买一种新近流行的汉堡包，即所谓美食汉堡，它在一些专门的豪华餐厅出售。一个汉堡包的价值多少，现在越来越难估计。大多数 |
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| 市场营销整体策划第三部分 |
| 市场营销策划第三部分 市场营销整体策划第三部分 市场营销整体策划 市场营销整体策划的概念及流程 市场营销整体策划的概念及流程市场营销整体策划的概念及流程市场营销整体策划的概念及流程 概念： 企业在市场营销活动中，为了整个市场营销活动的目标、行为的统一和协调而进行的全局性和系统的营销策划。 概念： 企业在市场营销活动中，为了整个市场营销活动的目标、行为的统一和协调而进行的全局 |
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| 案例-名人电脑公司前CEO赵强 |
| 案例-名人电脑公司前CEO赵强案例-名人电脑公司前CEO赵强各位来宾，先生们，女士们大家好！首先我要感谢主办单位为我提供了这样一个千载难缝的机会，使我能够就有关营销的话题，和在座的诸位专家，诸位老师以及诸位我的同行们进行面对面的交流与切磋，那我今天要讲的题目叫：技术领跑，营销助跑，名人全面打造有效的价值链。我要讲五个方面的小内容。第一个是名人公司的背景介绍。那么，第二个是竞争者分析，为什么我们的代 |
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| 中国营销的当前特征与策略 |
| 《国际MBA大师高层论坛-全部演讲讲义》《国际MBA大师高层论坛-全部演讲讲义》中国营销的当前特征与策略－卢泰宏中国营销的当前特征与策略－卢泰宏中国营销的当前特征与策略卢泰宏成功的企业家，但是他居然非常公开和直露的说，我做了怎么多年的生意凭的就是感觉，这在西方也几乎是不可思仪的。另外一个有影响的铁碗式的企业家倪润峰，说在中国市场上直走的怕横走的，横走的怕不要命的，穿鞋的怕光脚的，我个人觉得这些话不 |
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| 中国企业市场营销新策略 |
| 《国际MBA大师高层论坛-全部演讲讲义》《国际MBA大师高层论坛-全部演讲讲义》中国企业市场营销新策略－黄恒学中国企业市场营销新策略－黄恒学谢谢主席先生，谢谢各位！一晃又一年，刚才李主席介绍我是学院派，其实，我自认为我不是学院派。虽然读书读了34年，教书教了20年，但是，我自认为我不是学院派。但是，每个人的想问题的角度不一样，我想另外一个角度给大家一些参考和意见。刚才，微软的总裁先生，我觉得他说的 |
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| 21世纪欧洲营销发展趋势 |
| 《国际MBA大师高层论坛-全部演讲讲义》《国际MBA大师高层论坛-全部演讲讲义》21世纪欧洲营销发展趋势－让·皮埃尔·艾尔菲21世纪欧洲营销发展趋势－让·皮埃尔·艾尔菲21世纪欧洲营销发展趋势让·皮埃尔·艾尔菲在上海的演讲女士们、先生们！今天我要和大家谈一谈21世纪欧洲营销趋势。今天上午，我很荣幸作为颁奖嘉宾，为中国的一些在市场营销方面取得很大的成功的杰出人士颁奖，我得到了回报。我希望今天下午我的 |
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