| 2005年现代广告策划学第1章广告概论 |
| MBAMBA现代广告策划学现代广告策划学第一章广告概论第一章广告概论本章要点及学习要求本章要点及学习要求广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，是一种特殊的信息传播现象，对人们的生活和商业组织、大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而又深刻的影响。要认识与研究广告，就必须首先深入地理解和掌握广告的概念，把握广告的基本性质、特征，了解广告的分类，并对广告学的研究内容和研究方法形成初步的认识和了解，对于广告 |
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| 2005年现代广告策划学第8章广告信息 |
| 第八章广告信息第八章广告信息本章要点及学习要求本章要点及学习要求广告在本质上是种信息传播活动，它可以被看作是信息的采集、加工和传播过程。本章对广告信息的构成，广告信息加工和传播过程中的障碍，以及广告信息怎样被加工出来的整个过程――包括提炼广告主题、发掘广告创意、实施广告创意最终制成在媒体上发布的广告作品，进行了探讨，以期寻求出一些规律性的东西，为更好地发挥广告功效服务。广告在本质上是种信息传播活动 |
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| 2005年现代广告策划学第7章广告主体 |
| 第七章广告主体第七章广告主体本章重点及学习要求本章重点及学习要求广告客户、广告公司和广告媒介是广告市场中的三个主体。广告组织具有不同于一般组织的行业特点，通过本章的学习了解广告组织的主要类别，特别是要熟悉广告公司的特点及其在广告活动中的重要作用。通过了解广告代理制的发展演变过程，掌握广告代理制的内容并深刻理解实施广告代理制的重要意义。对我国广告人才的培养状况有一个初步的了解。广告客户、广告公司和广 |
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| 2005年现代广告策划学第6章广告运作规律 |
| 第六章广告运作规律第六章广告运作规律本章要点及学习要求本章要点及学习要求这一章我们先对广告运作进行广义和狭义的区分。广义的广告运作我们称之为广告活动，视为整个广告过程的概括；狭义的广告运作则视为广告公司的一次完整的广告策划活动，分别在这章的第一节和第三节加以详细的介绍。在第二节中论述处于广告运作中心地位的广告公司的运作规律。这样的安排，使得范围逐渐缩小，层层紧扣，逻辑清晰，便于理解和记忆。通过这章 |
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| 2005年现代广告策划学第5章广告基本原理 |
| 第五章广告基本原理第五章广告基本原理本章要点及学习要求：本章要点及学习要求：广告学是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进，广告运作的基本原理和规律，广告活动的管理等方面的内容。从内容上说，广告学是综合了多门学科的边缘学科。本章概述广告学说的发展及定位理论，USP理论，整合营销传播原理，4P与4C的关系，认知理论，消费者行为研究等基本原理对于广告运作规律的影响和关系。 广告学是研究广 |
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| 2005年现代广告策划学第4章现代广告业 |
| 第四章 现代广告业第四章 现代广告业本章要点及学习要求本章要点及学习要求了解现代广告的信息服务业性质和任务；了解现代广告的信息服务业性质和任务；理解掌握广告在现代社会中的促销功能和传播功能；广告的作用；理解掌握广告在现代社会中的促销功能和传播功能；广告的作用；了解广告对现代社会的影响。了解广告对现代社会的影响。 第一节现代广告业的性质与任务 第一节现代广告业的性质与任务一般认为，美国内战后不久，现 |
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| 2005年现代广告策划学第3章广告学与其他相关学科 |
| 第三章 广告学与其他相关学科第三章 广告学与其他相关学科本章要点及学习要求本章要点及学习要求本章主要阐述了广告学与其他相关学科如市场营销学、心理学和社会学的关系，以及相关学科理论在广告学中的应用。从而认识到学习广告学这门综合性边缘学科不可缺少一些相关背景学科的理论基础。本章主要阐述了广告学与其他相关学科如市场营销学、心理学和社会学的关系，以及相关学科理论在广告学中的应用。从而认识到学习广告学这门综 |
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| 2005年现代广告策划学第13章国际广告及海外广告业 |
| 第十三章国际广告及海外广告业第十三章国际广告及海外广告业本章重点及学习要求 本章重点及学习要求 本章简要介绍了国际广告和海外广告业的概况。国际广告是国际贸易和现代市场营销的的有力支持手段和工具，具有自己的特殊性和重要作用。通过本章的学习，要求对国际广告的特点及国际广告策略有较深入的了解，对有代表性的海外发达国家的广告经营管理情况和国际广告的未来发展趋势有一个大致的认识。本章简要介绍了国际广告和海外 |
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| 2005年现代广告策划学第12章广告管理 |
| 第十二章广告管理第十二章广告管理本章重点及学习要求本章重点及学习要求广告管理是国家管理经济的行为，是我国工商行政管理的重要组成部分。广告管理使广告活动适应国家宏观经济形势对广告业发展的要求，使广告行业逐渐由无序走向有序，由混乱走向健康。广告管理主要包括三个层次：其一，政府职能部门对广告的行政管理；其二，广告行业自律；其三，社会监督管理。广告管理是国家管理经济的行为，是我国工商行政管理的重要组成部分 |
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| 2005年现代广告策划学第11章广告效果的测定 |
| 第十一章广告效果的测定第十一章广告效果的测定本章要点及学习要求本章要点及学习要求学习要点：学习要点：广告效果的含义、特征及主要测定方向；广告效果的含义、特征及主要测定方向；广告传播效果的测定：广告作品效果的测定方法、广告媒体效果的测定方法、广告销售效果的测定方法；广告传播效果的测定：广告作品效果的测定方法、广告媒体效果的测定方法、广告销售效果的测定方法；广告心理效果的测定：广告心理效果指标、 DA |
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