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2020年8月4A级景区品牌100强榜单发布

来源:未知  时间:2020-09-16 09:16  作者:管理人

受季节影响,乡村游、度假游等领域出现新亮点,市场影响力进一步凸显;今后一段时间内,国内游仍将是主流。

月度4A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

以下是迈点研究院独家发布的“2020年8月4A级景区品牌100强榜单”。本月华南华中景区品牌热度上涨,广东、湖北、天津、重庆表现最为突出;人文景观、乡村田园类景区表现优异,其中度假(村)型、农业型景区复苏明显;武汉欢乐谷、鹳雀楼、磁器口古镇和湘西凤凰古城在各细分维度表现最为优异。

一、百强榜单

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二、榜单解读

华南华中景区品牌热度上涨,广东、湖北、天津、重庆表现最为突出

8月,国内4A级旅游景区热度回升明显。经迈点研究院数据监测,本月华南和华中地区景区影响力提升显著,环比上月,百强景区上榜率分别上涨55.56%和37.5%。区域旅游市场中,广东、湖北、天津及重庆表现最为突出,环比增速均高达100%,旅游景区活跃度及市场欢迎度增加。

跨省游恢复以来,旅游资源富集,4A级景区较为集中的华南、华中地区整体人气较高,广东、湖北等省市目的地旅游景区人气排名靠前。据悉,为推动跨省旅游复苏,广东各地相继出台补贴帮扶政策,作为旅游产业链“重要枢纽”的旅行社,通过有效整合各类优质旅游资源和优惠政策,惠济于民,助力推动旅游市场复苏;自湖北省8月8日启动“与爱同行 惠游湖北”活动以来,旅游景区人气高涨,数据显示,湖北364家A级景区免门票前三天预约逾167万人;天津以讲好天津故事,做好文旅融合文章为出发点,深度推出10大主题50条旅游精品线路,大幅提升当地旅游景区吸引力,精品小团受追捧;为了进一步拓展旅游市场,重庆市文化旅游委针对旅行社采取了一系列激励措施,加大旅行社开展组客营销活动奖励,资料显示,跨省游恢复满月,网红重庆成为最受欢迎的旅游目的地之一。迈点研究院认为,政企协同打好惠民“组合拳”,推动旅游市场重启,是跨省团队游恢复后旅游市场的重要特征;受疫情影响,私密度和自由度较高的“微定制”私家团成为出游新趋势。

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人文景观、乡村田园类景区表现优异,度假(村)型、农业型景区复苏明显

从景区基本类型来看,本月人文景区类和乡村田园类景区表现较为突出,百强景区上榜数量分别上涨16.33%和20%。细分类型中,度假(村)型景区、农业型景区复苏明显,宗教型景区和小镇型景区表现活跃,科普型及主题乐园型景区市场品牌影响力得到正向提升。

8月,气温“高烧”不退,避暑游客四处寻觅清凉,桃花潭畔、新安江山水画廊、东部华侨城等度假型旅游胜地吸引力不减。据悉,在暑期出游浪潮的加持下,本月东部华侨城“潮玩集市”热闹非凡,活动现场集结潮流、经典、热情等诸多元素,助力打造夜玩经济新地标。依托生态及农耕文化等独特资源优势,农业型景区代表中国大竹海和龙脊梯田在盛夏为游客呈现出特有自然乡野景色美。迈点研究院认为,受季节影响,乡村游、度假游等领域出现新亮点,市场影响力进一步凸显;今后一段时间内,国内游仍将是主流,如何立足景区特色,推陈出新,将传统产品赋予新意,是旅游景区稳步复苏的关键。

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三、重点关注景区案例

以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对4A级景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉4A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——武汉欢乐谷

在表现潜在用户关注度的搜索指数上,武汉欢乐谷表现最为突出,本月其搜索指数增至35.97,环比增幅最大。迈点研究院希望通过分析该景区潜在用户特点,来分析主题乐园类景区潜在客群市场。

武汉欢乐谷是华中地区首个欢乐谷主题旅游公园,同时也是武汉市倾力打造的复合型、生态型和创新型的大型文化旅游胜地。据百度指数显示,8月武汉欢乐谷整体日均值1731,移动日均值1415,整体环比上升103%,移动环比上升110%,这表明本月用户对景区关注度提升。用户画像方面,从客源市场来看,湖北本地市场是其主要潜在客源地,占据地缘优势的河南是其潜在客群重点分布区;从人群属性来看,武汉欢乐谷潜在客群市场以青年人为主,用户年龄集中分布在20~29岁(42.76%),在性别分布上,女性占比高达55.39%。这表明娱乐体验性较强的文化旅游区对年轻女性游客更具有潜在吸引力。

实际客群突出案例——鹳雀楼

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上,本月鹳雀楼景区表现优异,经迈点研究院数据监测 ,其舆情指数高达134.01,环比增幅最大。

鹳雀楼始建于北周,因时有鹳雀栖其上而得名,是国内唯一采用唐代彩画艺术恢复的唐代建筑。据迈点研究院监测,8月该景区在携程、途牛等OTA平台的累计点评总数为10873条,加权平均好评率高达88%,从各大OTA平台点评来看,游客偏向于在去哪儿及美团上发表游后评价,撰写内容主要围绕建筑布局、彩画艺术、购票体验展开。据悉,本月中国农民丰收节活动在鹳雀楼景区成功录制,相关宣传为其带来大量客源。

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媒体关注突出案例——磁器口古镇

就8月媒体指数而言,磁器口古镇整体表现较为突出。经迈点研究院数据监测,其媒体指数本月高达133.44,环比增幅位居单一维度首位。

磁器口古镇始建于宋代,拥有“一江两溪三山四街”的独特地貌,是重庆“新巴渝十二景”之一、中国历史文化名街。经统计,本月磁器口古镇在凤凰网、腾讯、网易等新闻客户端累计曝光文章170余篇,媒体关注度较高。据悉,8月17日,嘉陵江洪峰抵达重庆主城,千年古镇磁器口被淹;8月27日,重庆磁器口古镇景区恢复对外开放,届时游人如织,多条新闻报道促使该景区媒体指数上涨。

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运营突出案例——湘西凤凰古城

运营方面,本月湘西凤凰古城表现较为活跃。经迈点研究院数据监测,其运营指数高达70.5,环比增长2391.17%。

凤凰古城,始建于明嘉靖期间,距今已有四百余年历史,城内青石板街道,江边木结构吊脚楼,于2001年入选为国家历史文化名城。据迈点研究院监测,本月景区微博粉丝数及发布数表现稳定,以“凤凰古城”作为关键词进行线上文章搜索,搜狗微信文章高达84779条,这说明该景区市场关注度高,线上运营推广力度大。据了解,跨省游背景下,为重启凤凰古城旅游,景区以《边城》为原型,策划并承办了“翠翠的水上婚礼”大型水上实景演出,首演当天,吸引数万全国游客和当地居民前来观看,运营效果反响佳。


四、榜单数据说明

“2020年8月4A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据8月迈点品牌指数MBI的2829个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1. 迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数四个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如APP下载量、微博粉丝互动、微信公众号文章收录等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,品牌在全部主流媒体、行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间:2020年8月1日-8月31日

3. 监测范围:国内4A级景区

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