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如何利用4种消费逻辑营销品牌?10大步骤打造品牌!

来源:未知  时间:2020-07-31 11:25  作者:管理人

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从品牌创建到品牌管理.ppt

品牌建立三大核心真相:
强势品牌的资产,经年累月赢取而来,绝非一夕之间购买所得。
品牌化不是名称化,是消费者经验的总合。
品牌是“一对众”讯息的缩写,如今进入“一对一”世界。

建立品牌的10大步骤:
步骤1:了解产业环境,确认自己的强弱点,决定“核心”生意。步骤2:形成企业长远发展目标及可操作的价值观(文化),确认长期的基本策略。
步骤3:完整的企业识别系统,形成维护管理体系。
步骤4:确认品牌与消费者的关系。
步骤5:品牌策略/品牌识别。
步骤6:品牌责任归属,组织运作。
步骤7:360度整合行销传播计划及执行。
步骤8:直接接触消费者持续记录。
步骤9:建立评估系统追踪品牌资产。
步骤10:投资品牌持续一致,不轻易改变。

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护肤品牌KOL营销分析.pdf

国民经济的发展带来了消费升级,护肤品也因此在化妆品诸多细分行业中占据越来越多的比重。通过大数据监测,选取了20个来自欧美、日韩、中国的护肤品品牌,对其进行数据分析。

面对社交媒体的特性,护肤品品牌除了找KOL推广之外,也需要及时作出活动分析,从而对潜在客户做出精准的定位,并依据相关信息开展适时有效的活动,进一步吸引新的粉丝,增加品牌的声誉和好感度,从而达到推广的良性循环。

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空调品牌推广营销案例.ppt

FUN出界,享生活为主题的营销推广活动:FUN是代替“时尚”“年轻”的一个名词,是Fit、Unify、Nutrition的缩写。分别代表了健康、和谐、营养, “FUN”代表一种乐观、自信、积极的生活态度,喜欢用创意来制造生活中一些出人意料的乐趣,并且享乐在其中,便是“FUN”式生活。品牌将这将“FUN”定义为一种为年轻人所追求的生活理念,并注入品牌,打造品牌活力。

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低成本高品牌-中小型企业低成本品牌营销策略.ppt

从4P到4C,现在的品牌,更多是从消费者的消费忠诚度考虑,拥有高忠诚度的消费者越多,其品牌的价值越高。核心价值是什么:性格的立体感。
1)功能性价值:强调产品价值 ;
2)情感性价值,强调认同感,共鸣感;
3)自我表现价值,强调个性。

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市场营销-如何利用4种消费逻辑营销品牌.doc

过去几年,品牌呼应社会变化和年轻人向往,号召年轻人要敢于梦想,又鼓励年轻人要敢于行动。品牌的角色仍然是旁观者,把一切归结为勇气,鼓动年轻人去冲破障碍。但年轻人对此却没有太多回应。因为社会化媒体,年轻人比品牌更早知晓当下的情境,包括自己的向往与焦虑。对于个体困境,鼓动者无法带来直接的价值。

在一个不确定的年代,年轻人需要的是同理心,对应在个体成长时的四个重要向往与焦虑,品牌可以成为生活创新者,兴趣养成者,关系粘合者和社会改变者。这四种社会角色,也定义了这个时代有文化领导力的品牌,所需要具有的四种能力和品质。

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广告中的营销与品牌.ppt

品牌三角关系由产品功能利益点、品牌情感利益点、消费者自我实现利益点三者构成。

功能利益点即产品本质所带来的好处,与竞争者比起来,竞争力如何?如何将它转化为消费者利益点?

品牌的情感利益点是信赖的基础。品牌的个性为何?对消费者说话时的语调为何?自我实现利益点来自对人性的观察。为什么人们要珍惜这个品牌?如果他们不珍惜,我们如何改变他们?品牌如何切入消费者的生活型态或基本信念?如何和消费者产生关联或丰富他们的生活?

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品牌营销策略案例集
图片来源:图虫创意 声明:本文观点仅代表作者观点。

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