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董阿姨的嘴 还能给格力添多少“光”

来源:www.manaren.com  时间:2016-03-12 11:56  作者:管理人网

[摘要]两会期间,董明珠持续受到关注,原因之一就是与美的的交锋。

董阿姨的嘴 还能给格力添多少“光”


文/BAI(微信公众号:百略网)
两会期间,董阿姨持续受关注,原因之一就是与美的的交锋。
董明珠接受采访时表示,“过去,一些企业以次充好、不择手段欺骗用户的行为,给真正的创新型企业带来最大的不公平。就像美的的‘一晚一度电’一样,从2012年开始,受到过工商部门的处罚,也因此赔偿过消费者,但依然不改,无非是换些花样,‘一晚低至一度电’,‘一晚一块钱’,‘一晚两度电’等,这样一个东西竟然还得了国家科技进步奖,我觉得这是对我国科技的玷污。”
这符合董阿姨一贯的行事作风,目前业界已经少有这样“高调”的企业家了。
但这种问题也很容易被反将一局——当“眼里不揉沙子”变成什么都是沙子的时候,我们不免略带黑暗的去揣摩,董阿姨越来越有时间吐槽别人,那格力的日子好过吗?
去年5月至6月,传统旺季,空调业累计零售量分别同比下滑5.13%和4.68%。中怡康数据显示,2015年,空调整体市场均价同比下降4.5%,市场上1匹变频节能空调价格已经做到1200-1500元,甚至逼近千元大关,这几乎是十年前低端定速空调的价位。
格力是行业大佬,但是也正是冲在最前的,才会承受最大的压力——尽管该公司曾在2014年实现了1400亿元的营收,但根据2015年半年报,格力营收较2014年同期下降13.4%。有统计指出,这创下了近十年来最大幅度下跌。
其实,董阿姨的风格,是有变化的。好多年前,董阿姨撂下的狠话,十分靠谱!
2004年2月,有价格屠夫之称的国美(微博),擅自将格力空调降价销售。董明珠得知后,下令“停止向国美供货”,与国美的分道扬镳、自建销售渠道。董明珠说:“我记得2004年,有个专家说,你离开国美必死无疑,但我当年就回击了一个耳光,增长了38个亿。
2010年2月1日,在广东省十一届人大三次会议上,董明珠就“两年前格力以1707万元的出价成为“中标候选供应商”,但招标结果报价为2151万的广东省石油化工建设集团公司却获得此项目“向时任广东省委书记的汪洋“告了一状”,提出格力空调在广州市政府招标采购中遭遇的“不公平”。
在一次次的“抵抗”中,格力一步步前进。而董姐大嘴巴不大嘴巴真的没关系,因为只要用心做好产品,消费者还是会买格力的账。
但这几年,董阿姨的话锋开始转变,纵观董阿姨近来的多数发言,一般是强调两层意思:一是XX技术(产品)不行,二是,格力比XX强。而当两个现象并列出现的时候,很容易产生因果导向——不管是哪层意思,产生的结果是向消费者展示格力的优势,而这个优势比别人强不少——怎么看,都像是奔着占领市场去的。
一般来说,常看不惯的,要不就是修行还不够,要不就是心存正义——所以,董阿姨属于哪种呢?
如前文所言在怒斥格力广告欺诈的时候,董阿姨赢得用户掌声的同时也捍卫了商业的公平正义。但近年来一次次近乎“口无遮拦”的强悍发言,似乎无关后者。“目空一切”,放狠话,反而显示出与她年龄不相符的轻佻,当然轻易许下的豪言,往往最后也只能是豪言。
比如,在产品上,和小米较劲。
格力的转型已经有一段时间了,据统计,其多元化战略包括:手机、智能家居、工业机器人等多个方向。只可惜,尽管董阿姨与雷军(微博)的“嘴仗”火了好一段时间,而且话题确实让媒体关注了好久。但结果我们都知道——虽然董明珠曾将格力手机每年的理想目标销量定在5000万台,但在手机激烈竞争之下,缺乏爆点的格力手机销量未达预期。
有史以来,中国的商战就尤其惨烈,竞争思维则贯彻始终。而在战争中,企业也就逃不开打压别人的结果。但是,竞争只是手段,不该是目的。在企业家眼里,看到的应该是市场和产品,董阿姨现在的“发言”,已经不能为格力“增色”。
就在与美的发生纠缠期间,格力发布公告称,拟收购主营新能源汽车的珠海银隆新能源有限公司。业界认为,这是继涉足智能手机后,格力又将目标瞄向了跨度极大的新能源车。
但不知道这回,哪个车企要被“挑毛病”了。而现实是,好多网友关注的重点已经转变为,这回,董阿姨准备把自己的头像放在格力汽车的哪个部位了

 【编辑:苗苗】

 


 


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